精確地挑選目標客群與體驗式行銷設計造就了星巴克現今卓越的成績,成為大眾公認最具經典的體驗行銷案例。但更為關鍵的在於星巴克能夠恪守體驗行銷長久以來的核心價值—「重視顧客消費感受」,不僅確保品牌辨識度,透過核心價值所傳遞的品牌聯想成功打造品牌形象,再適度營造五感行銷博得消費者好感,讓彼此共築密切關係。
Red Bull 是來自於奧地利的能量飲料,目前全球年銷售量高達六十億罐,可說是首屈一指的龍頭品牌。但其實 Red Bull 不單只是間成功的飲料公司,公司旗下內容行銷經營甚至跨足體育界,開設了 Red Bull TV 以及 Red Bulletin 雜誌,定期放送體育相關影音與新聞內容。究竟 Red Bull 是如何成功運用內容行銷(Contnet Marketing)?讓我們來淺談 Red Bull 給你一對翅膀的手法。
「21個必看的世界美景」、「狗狗舔人原來是......」、「吐露上班族心聲的推文」...等等明知出自內容農場,行銷時卻總能如病毒般散播。這些帶來驚人流量的文章,都要追溯到 BuzzFeed 這家創造大量能瘋狂在社群平台傳播內容的公司。究竟,BuzzFeed 是如何做到病毒式行銷(Viral Marketing),轟動社群令網友廣為分享呢?
說到「左滑不喜歡、右滑喜歡」的遊戲化設計,大家第一印象一定是名聞全球的交友軟體 Tinder。但你知道 Tinder 是怎麼從一個黑客松的小專案,變成市值至少 30 億美元的交友平台嗎?接下來就由筆者來解析 Tinder 是如何透過獨特的遊戲化行銷(Gamification)、使用者體驗設計和精準的社群擴展策略成為交友軟體市場的龍頭。
Slack 會成為史上成長最快的 SaaS 產品不是沒有原因的,在這篇文中我將分享 Slack 曾經用過哪些成長引擎(Growth Engine)幫助他們達到現在的規模以及地位,其中包含開創新的市場、專注的產品開發策略、用心採納用戶反饋以及有力的商業模式。
Spotify 在早期的三大成長策略:產品和商業模式的破壞式創新、開拓新市場的推廣策略:邀請制和 Facebook 整合創造的社群效應,不但奠定了他們在音樂產地的地位,更改變了我們聽音樂的方式
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