職涯探索

抓住五大要點,讓你的品牌持續產生價值:「PRADA」法則

開始經營個人品牌之前,我們要先抓好重點,知道步驟。比如專業的畫家在畫人像,都會先畫個橢圓,再標個十字,用意就是要先定位好五官的位置。外行人或小朋友畫人臉的時候,就直接從頭開始畫,最後可能變成鼻子很大嘴巴
卻很小等等不符合比例的情況。


個人品牌經營也是,許多人在初期並沒有一個完整個規劃跟藍圖,走一步算一步,常常最後走偏了,忘記自己最初的心是什麼。有些人暴紅之後又消失,成為曇花一現的「ex成功人物」。前幾年在一次媒體採訪中滑稽回應而突然紅起來的泛舟哥,短短不到一個月累積了70萬粉絲,甚至獲邀出書,卻因為後繼無力,最後銷聲匿跡。


這個時代可以讓我們一夜成名,也可以讓名聲一夜崩潰。只有在一開始對個人品牌就有明確的架構概念,才能如涓滴之流,綿延不斷,持續產生價值。我常觀察各種個人品牌經營的例子,找到了五大要點,可以用以下五個英文字母來說明。

想要更了解如何經營個人品牌?別錯過線上直播講座「名聲自造」。photo credit:sofasoda

經營個人品牌的五大要素:「PRADA」法則

專業成就(Professional Achievement)

個人品牌經營就像包裝,包裝或許可以吸引顧客買這商品,但要是「金玉其外、敗絮其中」,最後消費者一定不會回購,甚至會上B版爆料。所以我們在精美包裝下一定要有很紮實的內涵。這個內涵就取決於我們的專業成就。每個領域的成就方式不同,甚至你也可以定義自己的成就。不一定要是事業成功做到總監級別才能夠分享職場心得,一堆媽媽不也去問一些佛教僧侶婚姻問題嗎?和尚也沒結過婚啊!但最重要的是,要胸有成足,覺得自己有相應的能力。因此要先培養出一定程度的專業技能。

聲譽管理(Reputation Management):

聲譽管理原本是企業公關的一個概念,可分為很多層次。我們的價值觀、願景、使命跟能提供的服務,若能準確地傳給各方面的受眾,就可以建立互信與認同。所以我們在經營自己名聲前,要先給自己一個定位跟定義,自己要先有一個鮮明的形象,在心中描繪出來,再以個人品牌經營的各種策略,讓自己的品牌具象化,進入受眾心中。

要如何將品牌具象化,建立受眾的互信與認同?Photo by Charles Deluvio on Unsplash

人脈連結(Association):

我們認識誰,這點也很重要。很多政治人物都曾因為一張合照而觸發醜聞(比如跟黑道的合影等),因為我們是誰,除了自己散發的形象氣質外,他人評判你的標準之一就是你與誰來往。我們所在的社群也會影響我們的形象,如果與你交往的都是一些阿里不搭,不被社會接納的黑惡頑劣分子,那除非你本人是監獄的輔導師,不然社會同樣會把對他們的眼光投射到你身上,這就是一種「名聲共享」。

傳播計畫(Dissemination Plan):

如何把我們的所思所想傳遞給大眾,透過「賦能利他」的精神為大眾帶來價值,這就需要一個傳播的計畫。要透過什麼平台,以怎樣的形式去傳播,都是這個計畫要思考的課題。我們要先定位好我們的受眾,知道他們的需求,讓大眾因為對你的訂閱或追蹤而獲得效益,接著你還得透過一系列計畫行銷傳播。這就是何以我們需要一個傳播計畫。

危機預防(Accident Prevention):

經營個人品牌有成,你就會成為某個領域或者大眾視野下的公眾人物,這時候等著看你出糗的人可多了。所以與其等危機發生再處理,不如在每一步中做好預防措施。讓自己成為百毒不侵的無敵鐵金剛。這過程中最需要的就是真實性。當你所敘述的一切與你內心相符合,並且都沒有造假成分,那真金就不怕火煉,再多黑函毀謗也反而是讓你有機會告上法庭,給法院認證自己是真貨。

Photo Credit : 《個人品牌》

本篇出自何則文著作《個人品牌》,未經授權許可請勿任意轉載。
Photo Credit : 何則文《個人品牌》

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