轉載自 S 風格社群工作室：S 編
S 編是 S 風格社群工作室的創辦人、《讓思想去旅行》Podcast 主持人，也是職涯和個人品牌講師
自媒體經營日趨盛行，隨著科技與網絡的發達全球市場的經濟流動方式也悄悄產生了變化！零工經濟逐漸成為時代趨勢，這是一個人人都能透過社群媒體打造個人品牌創業的時代，你是否也期待或是也正萌芽這樣的念頭呢？
我想一定有許多對個人品牌不熟悉的人不能理解甚至會疑惑：「這真的能當飯吃？」
但我相信今天你點進來對這個話題有興趣，絕對是因為想追求更好的職涯並且不甘為自己人生設限！這篇文章將結合社群行銷知識從什麼是個人品牌、為什麼要做個人品牌一直到如何開始規劃，一步一步解開你的疑惑，讓還沒開始或是剛起步卻陷入迷惘的你一點方向，如果你已經準備好向世界展現最棒的自己，就繼續看下去吧！
什麼是個人品牌(Personal branding)
綜合過去行銷經驗，我歸納出個人品牌是以三個主要元素所組成：個人形象、曝光管道、有價想法，只要你能將獨特個人風格以照片、圖像或影像，透過適合的曝光管道持續的創造和傳遞有價值的想法或是作品，都能稱之為「個人品牌」。
例如我透過IG和網站用文字形式告訴上班族的職場生存法則，或是阿滴透過Youtube用趣味的影像形式來教英文等等..。
或許有人會說：「那只要經營FB或IG就能叫做自媒體的話，我也會啊！」
話說起來好像很簡單，但如果只是創造一個帳號，發發生活照無意識的經營，並沒有打造出個人獨特形象以及傳遞有價值的想法，那麼社群就只是你與朋友聯繫的工具並不符合「個人品牌」的要求，因為三個要素缺一不可！
為什麼大家都在鼓勵做個人品牌
隨著零工經濟時代的來臨，在這個人人都可以仰賴技能維生不一定要依靠公司才能存活的世代，自由接案者和遠距工作者等工作型態出現甚至急劇擴大，都驗證了倚靠數位技能就能實現不打卡就能賺錢的生活方式！
加上疫情來襲，你會發現在前期已透過個人品牌打造出自己一套商業模式的人，我們的收入幾乎不受打擊或影響！也不用配合公司被強迫待在家防疫還只能領半薪。
而每個人都是獨一無二的個體，你腦袋中那些有價值的想法和你的聲音需要被看見！不要吝嗇和他人分享，試想孔子那個年代沒有手機和網路，他有刻意保留自己寶貴的知識產物嗎？
如果你想運用知識幫助他人或只是單純想將「興趣」變成「搖錢樹」，那何不從自媒體開始呢？
當然，沒有人一創立帳號發布貼文就馬上有金流進來，也很少人一開始就帶著「要賺錢」的念頭來做個人品牌，大家都是從興趣開始做起，並帶著「如何創造價值」的想法，然後一步一步找到自己的獲利模式。
前期規劃四步驟
1.思考你要創造什麼價值
做個人品牌最重要的還是要以你的興趣為主，並且用力的鑽研他！從中找到自己的縫隙市場。
想想看你的日常生活有什麼想和大家分享的？有什麼樣的價值是你想要給予大眾的？例如S編我想當社畜的一盞明燈，好讓他們能掌握職場法則，讓生活與工作得到平衡。
當你決定好要傳遞的價值，就能抓出TA(受眾)的輪廓了！並且思考他們有什麼痛點需要被解決？了解他們的困擾就能寫出源源不絕的創意內容。
2.個人品牌形象定位
前面說到，形象是由照片、圖像或是影像所形成的，依據不同平台決定呈現的模式，例如IG就要考量到色調、排版、圖文或是照片等等。
但個人品牌的形象更重要的是要賦予他一個獨一無二的個性，也就是我們說的「人格設定」多去琢磨文案的說話口氣呈現出最像你自己的樣貌，可能是知性、犀利、白爛、搞笑、溫暖等不同個性，其實就是想盡辦法展現最真實的你。
3.選擇適合你的平台
前面抓出TA的輪廓以後其實大概就知道需要在哪些平台曝光成效最好，假設你的受眾介於18~24歲可以將IG視為主要戰場，年紀再大一些FB和LINE@就顯得更為重要，反之若是年紀更輕介於12~17歲之間可能就連「抖音」都要考量進去了。
當然你的受眾不會是唯一的考量，更重要的是你自己！在什麼樣的平台或是用什麼樣的模式你會比較自在？
不過以社群行銷觀點來看，多平台串連才能加速個人品牌的成長，雖然FB上很難接觸到我的TA但還是有定期更新，雖然剪影片很麻煩但我還是開了YT頻道，原因都只是因為這兩者有助於SEO，讓我的個人品牌有更多曝光的機會。
4.試著想像未來的獲利模式
你可以試著想像未來這個個人品牌會用什麼賺錢？這樣你可以更專一的朝這個目標前進，但是千萬不要以「獲利」為唯一目標去經營！請輕輕的想像就好。
因為一旦你滿腦子都是賺錢的時候就會迷失方向甚至失去自我，即使隔著網路也能感覺到你是帶著目的和我互動，這對於初期開始經營自媒體具有極大的殺傷力。
例如我也觀察到不少比較小的帳號（大概2、3千人的粉絲）一開始看似在傳遞個人價值，但後期過於急躁一直暴露「請廠商來找我」的訊息，因而減緩粉絲人數成長甚至造成退粉情形。
總結
別把未來的獲利模式看得太重，可以先利用下班時間嘗試看看，將你的粉絲顧好被動機會自然會上門，另外要告訴大家～個人品牌的成功與否最終還是回歸到「內容」本身，如果你只是跟風或是過度模仿和抄襲，最後還是會被市場淘汰！
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